香飘万里情满途 梦之蓝正在由世界重新定义|开云(中国)Kaiyun

梦之蓝M9亮相二〇一九上合峰会晚宴 在刚告一段落的上海合作的组织成员国元首理事会第十九次会议上，梦之蓝M9作为峰会官方登录用酒精彩亮相，在世界舞台上再展绵柔智慧。将近半个月，从比什凯克到云南普洱，梦之蓝步履不时，带着无限深情与关怀，为大山里的孩子送上了一份尤其礼物。

180多个日夜，15个国家，北美、欧洲、澳洲三大洲，10万多公里……以时间为笔，刻画着梦之绿这半年的足迹，一个更为甜美、更为生动的民族品牌形象渐渐跃然纸上。高端强劲偏爱 加剧市场热度 “梦之蓝的愈演愈烈期来了”，这是去年流传在中国酒业圈的广泛共识。正是在这一年，厚积薄发的梦之蓝突破性地构建逾50%的高快速增长，沦为时隔飞天茅台、水晶瓶五粮液之后，第三个挤身百亿阵营的大单品。

而这次愈演愈烈比想象中更加长久。今年第一季度，洋河股份营收首斩百亿，构建营业收入108.90亿元，同比快速增长14.18%。数据指出，梦之蓝维持了持续的高快速增长。

如此强大的增长势头背后，必不可少两股力量的推展。一方面，归功于消费升级和行业转好，梦之蓝M3、M6排在高端白酒市场，增长速度明显；另一方面，梦之蓝M9、梦之蓝·手工班在超强高端白酒市场格局巩固，沦为新的增长极。随着新生代消费群体的兴起，三四线城镇居民收入水平的持续提高，我国消费升级早已步入“公里/小时换档”阶段。人们“喝好酒”的意愿在强化，对白酒的档次和品质市场需求更加低，中高端白酒市场沦为了消费升级中获益仅次于的增量市场之一。

调查表明，上半年家宴市场中，梦之蓝M3、M6正在逐步替代海之蓝、天之蓝，沦为消费者的心仪之中选。据不几乎统计资料，近70%的消费者自由选择了档次更高的梦之蓝M3、M6，构建了家宴用酒的“替代升级”。

与此同时，梦之蓝M9、梦之蓝·手工班凭借“匮乏、贵重、高品质”等特点在超强高端白酒市场站稳脚跟。消费者对产品的“热情”必要反映在市场供求关系上。今年4月、6月，梦之蓝M9、梦之蓝·手工班两款产品两次宣告停货。

时隔将近两月，梦之蓝两次停货，不仅是因为供不应求的供需关系，更加体现了梦之蓝强劲的市场热情，通过主动控量来更进一步拉升产品价格体系，构成强劲势能，构建品牌价值和消费群体结构的“双提高”。文化搭乘心桥 固守品牌高度 “世界上最宽阔的是海，比海更高近的是天空，比天空更加澎湃的是男人的情怀。

”直到今天，多数国人依然对本世纪初洋河蓝色经典系列酒的广告语记忆犹新。引导了消费新潮流的蓝色经典品牌，成就了白酒行业的“蓝色传奇”。如今，梦之蓝的经常出现，不单单是传奇的沿袭，更加沦为中国高端品牌的镎样本。而这一切，要从梦之绿的文化塑造成想起。

2009年问世的梦之蓝，是一个年长的品牌，堪称一个古老的品牌，因为其背后具有洋河1400多年的历史文化底蕴。被誉为“死掉的承传”的白酒，和某种程度具备很深底蕴的诗词经典、国宝文物之间具有天然的吸引力。品牌的市场需求和文化的撞击，让我们看见了梦之蓝与央视大IP互相融合的“神来之笔”。年初，《梦之蓝·国家宝藏》以及《梦之蓝·经典咏流传》陆续播映，微博话题读者量超强20亿次，被媒体被誉为打开了“中国古典文化综艺元年”，为今年的电视荧屏添上了浓墨重彩的一笔。

梦之蓝引发的这波“文化热”，更有了无数消费者，“传诵诗词经典”“回来博物馆去旅行”“为一座馆，回国一座城”引导全新的“发票”热潮。当其他品牌还在为如何提高品牌形象而困惑的时候，梦之蓝早已将自身的文化属性深深植根于新生代消费者群之中。

很深的文化底蕴、时尚的文化传达，沦为梦之蓝最内敛、最长久的承托力量，也让梦之绿以“中华文化使者”的形象站上世界舞台。今年1月，梦之蓝·全球春晚从北美启动，历时一个多月，足迹遍及欧洲、澳洲数十个国家，与世界人民共贺新春，与舞狮、对联等元素联合汇聚了海外消费者的“年味”记忆。充足的消费者尊重可谓梦之蓝大大与国际大事件互通的契机，“家国大事无以有梦之蓝”早就仍然是一句非常简单的口号。

去年青岛上合峰会，黄海之滨氤氲着梦之绿的绵柔酒香，“人与自然绵柔”的中国智慧与“上海精神”产生了不可思议共振。今年6月，某种程度的场景现身在了比什凯克。

有所不同的是，意味着过去一年时间，梦之蓝却变得更加有底气、极具“国际范儿”。反潜追梦路 有情怀更加有温度梦之蓝的品牌建设历程，与诸多成绩斐然的名企一样，一路风雨，一路彩虹，却又别具风骨、别具魅力。在梦之绿的茁壮过程中，消费者总是能感受到寒冷和愿意的增生。

这个5月，梦之蓝为劳动者“高歌”。为展现出江苏劳动者在新时代奋发有为的昂扬精神风貌,在江苏省总工会的指导下，梦之蓝公益与江苏职工之家网牵头主办了“梦之蓝·孝我最敬重的人”主题活动。用行动为学生打开筑梦之旅的南京师范大学附属中学教师刁铮人；把爱心和奉献给洒满十米车厢的南京公交集团驾驶员施义松；卸任十余年，捐助28万，足迹遍及十几个省市的“中国好人”俞斌；几十年如一日坚决“两元剪发”的90岁老人倪克农；25年捐血23.6万毫升，行驶的血库张正亚……一个个生动立体的人物形象，一个个扣人心弦的故事，让这个5月显得十分温情。

用镜头记录抗战老兵的生活，用行动敦促对非物质文化遗产的承传维护，在润物细无声中传送人文关怀，传送寒冷与幸福。没故意的图形，梦之蓝公益仍然活跃在大众视野。在品牌的光芒愈发引人注目的同时，梦之蓝以未曾停歇的热情和行动，撑起了“大品牌都有担任”的旗帜。

“反潜追梦路，做到每一个小梦想的扶植者、帮助者”，在一次次行动中，在一声声道谢中，梦之蓝的这句允诺更为深入人心，也更加掷地有声。而这个7月，梦之蓝“为梦反潜”助学行动将再度抵达。这一次的目的地，是坐落于云南省普洱澜沧县返东镇的南翁村小学，梦之蓝将为那里的孩子们送来上一份尤其的夏日礼物，用寒冷让这个夏天定格。

香飘万里，情牵“东”“西”。找寻梦之蓝的全球足迹，好像亲历了一场看不完的“电影”，每一次光影的闪光、每一个音符的跳动，都有一点细细品味。而浮光掠影中，梦之蓝的形象却慢慢明晰。作为中国品牌发展史的开创者和书写者之一，梦之蓝正在由世界新的定义。

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